Поколението Z и Милениалите правят своя собствена роля в клубовете за книги
От Dua Lipa до „тихите“ книжни клубове, Millennials и Gen Z се присъединяват към книжните клубове като начин за общуване.
Списъците със събития в книжните клубове са нараснали с 24% в Съединените щати през 2023 г. спрямо предходната година, според платформата за билети Eventbrite. Meetup отбеляза 10% увеличение на списъците в книжните клубове.
Много от тези книжни клубове обаче не са старите, които предлагат вино и бисквити в хола на домакините. Организаторите и членовете на книжния клуб създават нови събирания, за да говорят за книги на събития за запознанства, пивоварни и групови писти. Социалните медии също помагат да насочат по-младите читатели към нови жанрове и лични общности, изградени около четенето. #BookTok беше най-популярната общност на TikTok, изпреварвайки #CarTalk и #MovieTalk.
Нарастващата популярност на клубовете за книги отразява подновения интерес към събития и преживявания на живо след изолацията на пандемията, както и нарастващата умора от безкрайното време пред екраните.
„Книжните клубове се отдалечават от нечия къща, за да се срещат в различни ресторанти или като начин да опитате нови места в града и да се свържете с книга“, каза Тери Коан, бранд мениджър в Once Upon a Book Club, месечен абонамент за книги кутия с подаръци, проектирани около неща, споменати в книгата по избор.
Клубовете за нишови книги се увеличават. Тематични събития в клубове за книги, като клубове за странни книги, отбелязват 82% увеличение на посещаемостта през 2023 г., според Eventbrite, докато посещаемостта в клубовете за мълчалива книга се е увеличила с 23%. Членовете на тихия книжен клуб се събират публично в барове, кафенета, книжарници и библиотеки просто за да четат – обикновено всичко, което изберат.
Eventbrite също отбелязва растеж в клубове за романтични книги, клубове за запознанства и групи за вечерни клубове, като Read & Run Chicago.
„Забелязах повече хора да говорят за създаване или присъединяване към книжни клубове през последните две години“, каза Ашли Пети, 40-годишна, която се регистрира за книжен клуб за първи път миналата година в Декейтър, Илинойс. „Сега, когато сме няколко години извън пандемията, мисля, че много хора търсят повече да се измъкнат и да възстановят връзките в общността, с които не можем да взаимодействаме толкова много.“
Книжният клуб на Пети се организира от местната обществена библиотека. Клубът Books & Brews се събира всеки месец в пивоварна. Обикновено идват около 20 души.
„Беше наистина забавно“, каза тя. „Сега всички сме много приятелски настроени и има шепа от нас, които оставаме след това, за да пийнем и да си побъбрим.“ Те планират да се срещнат за любопитни факти следващите вечери.
#BookTok
Социалните медии стимулират интереса към книгите и книжните клубове сред по-младите читатели.
Процъфтяващата култура на #BookTok и #Bookstagram в TikTok и Instagram се смята за това, че запознава по-младите хора с различни заглавия и повишава продажбите във физическите книжарници. Любимата на Gen-Z Дуа Липа дори има книжен клуб. (Нейната препоръка за февруари е „Хиляда бляскави слънца“, роман на афганистанско-американския автор Халед Хосейни.)
#BookTok, който хората използват, за да опишат преживяванията си при четене и да търсят какво да прочетат след това, има повече от 220 милиарда гледания.
Авторите могат да получат огромни, неочаквани стимули от TikTokers, откривайки тяхната работа. Фентъзи, романтични романи и романи за млади хора се радват на особено големи последователи в BookTok, като поредицата „Двор от тронове и рози“ и „Стъклен трон“ от Сара Дж. Маас, поредицата „Сянка и кост“ от Лий Бардуго и емоционални романси като „It Ends with Us“ от Колийн Хувър. Ефектът на BookTok е толкова мощен, че магазини като Barnes & Noble поддържат списъци с книги, които са станали вирусни в приложението.
Продажбите на печатни книги спаднаха с 3% миналата година, но все още бяха с 10% по-високи от нивата преди пандемията, според Circana. Книжният пазар се сви миналата година заради по-слабите продажби на детски книги.
Но художествената литература за възрастни в САЩ е нараснала за пет последователни години, според Circana.
Тери Коан каза, че личните книжни клубове се появяват от тенденциите в #Bookstagram и други социални платформи.
Възходът на книжните клубове също идва, тъй като независимите книжарници отбелязват растеж през последните години. Повече от 250 независими магазина са отворили врати през 2022 г., последната налична година, според Американската асоциация на книжарите. Много са имали продажби над нивата отпреди пандемията, според организацията.
Някои експерти казват, че гневът за контрола на Amazon върху книжарската индустрия - Amazon контролира повече от половината пазар на печатни книги - кара някои хора да пазаруват в местните книжарници.
„Хората се връщат към физическите книги по начин, по който не са го направили“, каза Коан. „Поколението Z има говеждо месо с Amazon и се опитва да го избягва, когато е възможно. Това е, което кара хората да посещават независимите книжарници.“
Barnes & Noble също се завръщат. Веригата се разшири през 2023 г. за първи път от десетилетие, като отвори 30 нови магазина. През 2024 г. Barnes & Noble планира да отвори 50 магазина.
